Нікітін А. В. Маркетинг у банку: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001. — 170 с.
ISВN 966–574–201–9
Навчально-методичний посібник вперше підготовлено відповідно до навчальної програми курсу «Маркетинг у банку» для студентів, що навчаються за магістерською програмою «Банківський менеджмент». Значну увагу приділено методології проведення маркетингових досліджень у банківській справі, питанням комунікацій банківського маркетингу.
До посібника включено програму курсу, завдання для самостійного виконання, методичні рекомендації щодо їх здійснення, докладний опорний конспект лекцій, а також методологію оцінювання знань з дисципліни «Маркетинг у банку» за рейтинговою системою.
Для студентів економічних вузів, аспірантів, викладачів, працівників банківської сфери, а також усіх, хто цікавиться проблемами банківського маркетингу.;
1. Типова програма навчальної дисципліни «Маркетинг у банку»
2. Навчально-методичне забезпечення дисципліни
2.1. Методичні рекомендації до вивчення тем дисципліни (опорний конспект лекцій)
Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банківській сфері
Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
Тема 3. Маркетингова стратегія комерційного банку
Тема 4. Товарна політика комерційного банку та ціноутворення на банківські продукти
Тема 5. Продаж (збут) банківських продуктів
Тема 6. Комунікації у просуванні банківських продуктів на ринок
Тема 7. Організація і контроль у банківському маркетингу
2.2. Навчальні завдання та завдання для перевірки знань
2.3. Завдання для самоконтролю
3. Критерії оцінювання знань підсумкового контролю
Рекомендована література
Додатки
| 
